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Este artículo o sección necesita referencias que aparezcan en una publicación acreditada. Este aviso fue puesto el 1 de octubre de 2012.

Caja de medicamento (embalaje secundario) que contiene envases de tipo blíster.

El embalaje o empaque es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulación, transporte y almacenaje.

Otras funciones del embalaje son: proteger el contenido, facilitar la manipulación, informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composición, ingredientes, etc. Dentro del establecimiento comercial, el tipo de embalaje puede ser útil a la hora de vender la mercancía gracias a su diseño gráfico y estructural.

Envase y embalaje

Se establece la diferencia entre:

• 
  Envase: es la envoltura que protege, sostiene y conserva la mercancía; está en contacto directo con el producto, puede ser rígido como cajas, botellas, frascos, blísteres, o flexible como bolsas, sachets, pouches y sobres.


• 
  Embalaje secundario: suelen ser cajas de diversos materiales envasa cajas de cartón ondulado de diversos modelos y muy resistentes.


• 
  Embalaje terciario: es el que está destinado a soportar grandes cantidades de embalajes secundarios, a fin de que estos no se dañen o deterioren en el proceso de transporte y almacenamiento entre la fábrica y el consumidor final.

Ejemplos de embalaje

Los modelos o tipos de embalaje secundario más habituales son:

• Bandeja


• Caja dispensadora de líquidos


• Caja envolvente o Wrap around
  


• Caja expositora


• Caja de fondo automático


• Caja de fondo semiautomático


• Caja de madera


• Caja de plástico


• Caja con rejilla incorporada


• Caja con tapa


• Caja de tapa y fondo


• Caja de solapas


• Cartón ondulado


• Cesta


• Estuche


• Film plástico


• Film alveolar o Plástico de burbujas


• Plató agrícola


• Saco de papel

Otros elementos del embalaje son:

• Cantonera


• Acondicionador


• Separador


• Fleje

Empaque y etiquetado

El empaque y etiquetado constituye la envoltura o protección que acompaña a un producto, pero al mismo tiempo forma parte de sus características y cumple con varios objetivos:

• 
  Protección:


• 
  Comodidad:


• 
  Promoción:


• 
  Comunicación:


• 
  Mejoramiento de la imagen de su marca. Envases y etiquetas atractivos, que llamen la atención de los consumidores, y que sean fácilmente diferenciables de sus competidores, contribuyen mucho, y a bajo costo, a formar la imagen de una marca.

«Frágil», uno de los símbolos más comunes utilizados en paquetería.

Para los envases existen diferentes estrategias:

• Envases idénticos o con características muy comunes para los productos de una misma línea, facilitando la asociación y la promoción. (Siempre que la calidad sea buena).


• Envases con un uso posterior, que permiten, una vez consumido el producto, su utilización para otros fines. Esta estrategia también se la utiliza temporalmente con fines de promoción.


• Envases múltiples, en los cuales se ofrecen varias unidades, iguales o complementarias, con un precio menor al de la suma de las compras individuales. También el envase múltiple se utiliza para presentar un surtido para regalo, a un precio superior justificado por la presentación adecuada a un regalo. Casos típicos son los productos de perfumería.

En el diseño de los envases deben tenerse en cuenta los aspectos ecológicos relacionados con su construcción y posterior desecho una vez consumido el producto. Es conveniente indicar, cuando ello es efectivo, que el envase se ha fabricado con materiales reciclados o que posteriormente el envase vacío es posible de reciclar.

Códigos de barras. Si usted planea llegar con sus productos a supermercados o grandes tiendas, sus productos deben llevar el Código de Barras, sistema de codificación universal para todos los productos y que impreso en su envase o etiqueta permite ser leído electrónicamente por cajeros y en bodegas.

Control de calidad

Para garantizar que el contenido gráfico y de texto del empaque sea de acuerdo al planeado y especificado existen soluciones que de manera automática comparan los archivos digitales contra los impresos en empaques y etiquetas. Los cambios encontrados más frecuentes son inserciones o deleciones de texto o letras, cambios de colores, fuentes, o cambios y desplazamientos en las imágenes. Tales cambios tienen un impacto sobre la calidad y veracidad de la información, lo cual puede dañar la reputación de una compañía y suele producir pérdidas al tener que retirar el lote con dicho defecto. Además los empaques de medicamentos en la Unión Europea deben de tener a partir del 2010 lenguaje Braille en todos sus empaques e insertos con la información del medicamento.^[1]​

Importancia del empaque y etiquetado

El empaque es importante ya que cubre ciertas necesidades como:

• Proteger el producto en su camino al consumidor.


• Protegerlo después de la compra


• Ayudan la aceptación del producto por intermediarios


• Persuadir al consumidor a comprar el producto


• El empaque no debe agotar recursos naturales


• No debe representar riesgos para la salud


• No debe ser un empaque costoso

Los empaques contienen atributos que permiten diferenciar la variedad de productos con los que cuenta la firma...facilitan el conteo de los productos existentes y así tener mayor control de inventario.

En cuanto a la etiqueta esta debe incluir

• Denominación genérica o específica del producto


• Declaración de ingredientes


• Identificación y domicilio del fabricante, importador, envasador, maquilador o distribuidor nacional o extranjero según sea el caso.


• Las instrucciones para su conservación, uso, preparación y consumo.


• El o los componentes que pudieran representar un riesgo mediato o inmediato para la salud de los consumidores, ya sea por ingestión, aplicación o manipulación del producto.


• El aporte nutrimental.


• La fecha de caducidad


• La identificación del lote


• La condición de procesamiento a que ha sido sometido el producto, cuando éste se asocie a riesgos potenciales.


• Las leyendas precautorias


• Las leyendas de advertencia.

Véase también

• Caja expositora


• Etiquetas RFID


• Software de trazabilidad

Referencias

Enlaces externos

• Sleepydays: 8 maneras de acercarse al diseño de packaging

Bibliografía

• Fundamentos del Marketing, Stanton, William J. México, D. F. : McGraw-Hill/Interamericana, 2007.